Späť na články

Ako sme analyzovali cestovateľské návyky?

Pri analýze cestovania Slovákov nám ako vstup poslúžia vrstva Cestovateľských návykov online nástroja Market Locator. Táto vrstva napočítava počet dní strávených v zahraničí pre jednotlivé SIM karty.

Vrstva cestovateľských návykov pritom nepozná cieľ cesty, ani jej dôvod. Vie len, odkiaľ sa daná karta prihlásila a koľko dní sa nevrátila na Slovensko. Viaceré destinácie sú pritom v systéme Market Locatora zgrupené do nadnárodných (ale logických) celkov. Typickým príkladom je Benelux – teda štruktúra tvorená Belgickom, Holandskom a Luxemburgskom. Vstupné dáta výlet do hocktorej z týchto krajín považujú za výlet do „Beneluxu“. Podobné platí napríklad aj pre krajiny Strednej Afriky. Jednotlivé dáta reprezentujú unikátne SIM karty, ktoré sa prihlásili z cudzej krajiny, pričom v nej strávili viac ako 1 deň.

Sankey graf podľa veku

Tento na prvý pohľad neprehľadný graf v skutočnosti zobrazuje prepojenia jednotlivých „premenných“ v našich dátach. A teda si tu môžete do detailných čísiel prezrieť, koľko zástupcov vekovej skupiny 26-35 ročných navštívilo jednotlivé krajiny sveta. Z bloku, ktorý reprezentuje túto vekovú skupinu vedú čiary ku každej krajine, ktorú navštívil aspoň jeden zástupca danej skupiny. POZOR, s jednotlivými blokmi na ľavej i pravej strane možno pohybovať, a graf si tak sprehľadniť. Pre konkrétne číslo stačí nechať myš chvíľu nad konkrétnou čiarou/blokom. Číslica 0 reprezentuje skupinu obyvateľov, ku ktorej nemáme k dispozícii údaj o veku.

Pre technicky zdatnejších

Väščina tu zverejnených grafov vznikla za pomoci vizualizačných schopností jazyka R a jeho knižníc (plotly, rnaturalearth, leaflet, network3D či ggplot2). Anonymizované dáta sme ukladali do formátu .csv, z ktorého následne knižnice čerpali. Výstupom boli HTML súbory, ktoré následne embedujeme priamo na stránke analyzy.marketlocator.sk do iframe. Výstupné exporty používajú pre zobrazovanie známy javascript framework Leaflet, a mapy od OpenStreetMap a CartoDB.

Riešenie Market Locator a aj túto analýzu vám prináša Market Locator SK s.r.o. v spolupráci s Instarea s.r.o. a operátormi Slovak Telekom, Orange Slovensko a O2 Slovakia. Služba zaručuje maximálnu anonymitu koncového spotrebiteľa tým, že prezentuje výhradne štatistické údaje napočítané zo zvyškových telekomunikačných dát, uchovávané priamo u operátora. Marketingové oslovenia sa doručujú výhradne osobám, ktoré vyjadrili explicitný súhlas s prijímaním oslovení treťou stranou prostredníctvom Slovak Telekomu, Orange Slovensko či O2 Slovakia pričom aj pri týchto osobách je dodržiavaná anonymita koncových zákazníkov spoločnosti a nijako nie je narušované ich právo na súkromie. Využívaním služby súhlasíte so Všeobecnými obchodnými podmienkami ako aj Podmienkami spracúvania a ochrany údajov.

Michal Suran

Country Manager @ Market Locator

Zdieľajte článok s priateľmi
Nenechajte si ujsť!

Zapojte sa do nášho zoznamu priateľov a my Vám "kde tu" pošleme skvelé inšpirácie, prípadove štúdie a nové nápady, ktoré vám pomôžu zlepšiť marketing a analytiku.

Market Locator
Ochrana súkromia

Ak navštívite stánku, ktorá zapisuje cookies, vo Vašom počítači alebo mobilnom zariadení (vrátane tabletu) sa pri jej prehliadaní vytvorí malý textový „cookie“ súbor. Ak tú istú stránku navštívite znova, vďaka súboru cookie sa pripojíte rýchlejšie. Okrem toho Vás takáto stránka „spozná“ a ponúkne Vám informácie, ktoré preferujete, zaistí neopakovanie sa už zobrazenej reklamy alebo Vám umožní vstup bez opätovného zadávania hesla. V prípade vypĺňania identifikačných údajov Vám súbory cookies ponúknu doplnenie údajov vyplnených už pri predchádzajúcich návštevách tohto webového prostredia a v nadväznosti na tieto informácie sa Vám zobrazí relevantný obsah a ponuky pre vaše predpokladané aktivity a služby, ktoré by ste mohli využiť. Súbory cookies používame na analýzu návštevnosti našich webstránok prostredníctvom služieb ako napríklad Google Analytics, Google AdSense, Facebook, Strossle alebo Gemius SA, Exponea a iné. Ide o analytický nástroj, ktorý pomáha vlastníkom webových stránok a aplikácií pochopiť, ako ich návštevníci tieto stránky používajú. Súbory cookie je možné použiť na štatistické údaje o používaní webových stránok bez osobnej identifikácie jednotlivých návštevníkov.